За первые девять месяцев 2026 года продажи ювелирных изделий, часов, настенных часов и ценных подарков в Гонконге увеличились на 22% в годовом выражении, до 45,8 миллиардов гонконгских долларов (5,8 миллиарда долларов США). Этот показатель значительно опередил общий рост розничной торговли. На категорию пришлось около 15% всех розничных продаж города.
При этом расходы на предметы роскоши в материковом Китае сократились более чем на 10%. На фоне усиления налогового контроля за зарубежными активами состоятельных граждан покупатели все чаще рассматривают физическое золото и драгоценные камни как способы сохранения средств. По данным Bloomberg, Пекин ограничил возможности материковых компаний выходить на биржу в Гонконге, ужесточил контроль за торговлей зарубежными акциями и усилил проверки иностранных трастов и страховых продуктов.
"Люди все больше стремятся к определенности, поскольку обеспокоены недавними изменениями налоговой политики. Они хотят быть уверены, что их состояние не изменится кардинально в будущем. Высокая доходность больше не является приоритетом", — рассказала Bloomberg страховой агент из Гонконга Манна Ван.
По ее словам, если раньше клиенты из материкового Китая интересовались страховыми продуктами с высокой доходностью, то теперь просят сопровождать их при покупке золотых украшений. Некоторые также переходят на страховые продукты с фиксированным доходом, которые предполагают меньшую доходность, но связаны с меньшими налоговыми обязательствами.
Дополнительную привлекательность Гонконгу обеспечивают укрепление юаня и отсутствие налога на продажи. Благодаря этому ювелирные изделия в городе могут стоить более чем на 5% дешевле, чем в материковом Китае. По словам Ван, некоторые ее клиенты тратили на золото до 15 тысяч долларов на человека.
Спрос на украшения поддерживает и международные люксовые бренды. LVMH сообщила о росте органических продаж ювелирных изделий на 8% за первые девять месяцев года — это лучший результат среди подразделений группы. У Kering продажи ювелирных изделий увеличились на 17%, тогда как сегмент модной одежды и кожаных изделий показал снижение на 2%.
По словам генерального директора консалтинговой компании Trinity Asia Алексиса Бонома, состоятельные покупатели все чаще отдают предпочтение дорогим украшениям и золоту как материальным активам с долговременной ценностью, отказываясь от части покупок сезонных модных коллекций.
Рост продаж поддерживает и восстановление туристического потока: за первые девять месяцев число туристов в Гонконге увеличилось на 12% в годовом выражении. Большинство приезжих — жители материкового Китая. На этом фоне международные и китайские бренды расширяют присутствие в городе, открывая новые бутики и флагманские магазины.
Таким образом, Гонконг становится одним из центров спроса на золотые украшения со стороны состоятельных китайских покупателей. При этом рост продаж отражает не только интерес к ювелирным изделиям как предметам роскоши, но и стремление части потребителей сохранить капитал в условиях меняющихся правил инвестирования за рубежом.