О новой стратегии представители NDC рассказали в рамках встречи с участниками индийской ювелирно-бриллиантовой отрасли. Мероприятие прошло в штаб-квартире Gem & Jewellery Export Promotion Council (GJEPC) в Bharat Diamond Bourse в Мумбаи. В обсуждении приняли участие ведущие представители алмазного бизнеса и отраслевые эксперты.
В центре новой политики NDC — возвращение природного бриллианта в фокус потребительского выбора. Основная ставка делается на культурную интеграцию и молодое поколение покупателей, так называемое поколение Z. По словам гендиректора NDC Эмбер Пеппер, именно эта категория станет целевой аудиторией 80% рекламной продукции.
Организация планирует активнее использовать маркетинговые инструменты, данные о поведении покупателей и современные форматы коммуникации, чтобы сформировать более устойчивый интерес к категории. Цель - объяснить ценность природных камней и успешная конкуренция с производителями синтетических бриллиантов.
При этом NDC намерена учитывать специфику отдельных рынков и меняющиеся предпочтения покупателей. Она будет работать с ключевыми рынками, такими как Индия, Китай и США, и опубликует свои первые результаты уже в сентябре.